Der Textsicher-Blog.

2024-08-01

Erfolgreiches E-Mail-Marketing: Texte, die öffnen und klicken lassen

Hand aufs Herz: Wie viele E-Mails landen bei Ihnen ungelesen im Papierkorb? Um aus der täglichen E-Mail-Flut hervorzustechen, brauchen Sie also Texte, die Ihre Leser zum Öffnen und Klicken animieren. Im folgenden liefere ich Ihnen einige Tipps, wie Sie genau das erreichen können.

Der Betreff: Der erste Eindruck

Der Betreff ist das Aushängeschild Ihrer E-Mail. Er entscheidet darüber, ob Ihre Nachricht geöffnet wird oder nicht.
Ein guter Betreff ist kurz, prägnant und macht neugierig auf den Inhalt. Vermeiden Sie unbedingt langweilige Floskeln. 

Setzen Sie stattdessen auf kreative und einprägsame Formulierungen. Beispiel gefällig? Statt „Newsletter Juli“ schreiben Sie: „Wie Sie im Juli Ihre Umsätze verdoppeln – unsere Tipps!“

Textsichere Tipps für unwiderstehliche Betreffzeilen:

Kürze und Würze: Halten Sie den Betreff unter 50 Zeichen.
Neugierde wecken: Stellen Sie Fragen oder machen Sie eine provokante Aussage.
Personalisierung: Verwenden Sie den Namen des Empfängers.
Dringlichkeit: Nutzen Sie Begriffe wie „nur heute“ oder „jetzt“.

Der Preheader: Ihr kleiner Helfer

Direkt nach dem Betreff folgt der Preheader – also der kurze Text, der in vielen E-Mail-Clients angezeigt wird. Nutzen Sie ihn weise, um zusätzliche Neugier zu wecken und Ihre Betreffzeile zu ergänzen. Ein guter Preheader steigert die Öffnungsrate Ihrer E-Mails deutlich.

Beispiel:
Betreff: „Entdecken Sie die Geheimnisse wirklich erfolgreichen Marketings“
Preheader: „Exklusive Tipps und Tricks, die Sie nicht verpassen sollten.“

Die Einleitung: Knackig und packend

Ihre E-Mail ist geöffnet worden – super! Jetzt muss allerdings noch der Inhalt überzeugen. Starten Sie mit einer knackigen Einleitung, die den Leser sofort packt. Eine persönliche Ansprache und ein spannender Einstieg sorgen dafür, dass der Leser weiterliest.

Direkt ansprechen: „Hallo [Name], haben Sie sich schon mal gefragt, warum…?“
Relevanz herstellen: „Sie wollen Ihre E-Mail-Kampagnen verbessern? Hier kommt, was Sie wissen müssen.“
Geschichten erzählen: „Letzte Woche hat einer unserer Kunden eine erstaunliche Entdeckung gemacht…“

Der Hauptteil: Informieren und überzeugen

Im Hauptteil geht es darum, Ihre Botschaft klar und verständlich zu vermitteln. Strukturieren Sie den Text in kurze Absätze und nutzen Sie Aufzählungen, um die Lesbarkeit Ihrer E-Mail zu erhöhen. Bleiben Sie konkret und vermeiden Sie lange Schachtelsätze.

Mehrwert bieten: Liefern Sie praktische Tipps oder wertvolle Informationen.
Visuals nutzen: Fügen Sie Bilder oder Grafiken ein, um den Text aufzulockern.
Klarheit und Struktur: Nutzen Sie Zwischenüberschriften und Aufzählungen.

Der Call-to-Action: Das Herzstück

Am Ende jeder E-Mail steht der Call-to-Action – die Handlungsaufforderung, die sich als Herzstück Ihres Newslettern bezeichnen lässt. Seien Sie auch hier konkret und sagen Sie dem Leser genau, was er tun soll. 

Ein gut formulierter CTA erhöht die Klickrate und sorgt dafür, dass Ihre E-Mail ihre Ziele erreicht.

Handlungsorientiert: „Jetzt downloaden“, „Mehr erfahren“, „Angebot sichern“.
Hervorheben: Setzen Sie Ihren CTA auch optisch in Szene, beispielsweise durch Buttons oder auffällige Farbkontraste.
Dringlichkeit: „Nur noch heute gültig“, „Sichern Sie sich jetzt Ihren Platz“.

Personalisierung: Zeigen Sie, dass Sie Ihre Leser kennen

Personalisierte E-Mails haben erwiesenermaßen eine höhere Öffnungs- und Klickrate. Nutzen Sie also die Daten, die Sie über Ihre Empfänger haben, um die E-Mails individuell anzupassen. Das kann der Name im Betreff sein, personalisierte Produktempfehlungen oder maßgeschneiderte Angebote.

Beispiele für Personalisierung:
„Hallo [Name], hier ist Ihr exklusives Angebot!“
„[Name], diese Produkte könnten Ihnen gefallen.“
„Wie wäre es mit einem Upgrade, [Name]?“

A/B-Tests: Herausfinden, was wirklich funktioniert

A/B-Tests sind eine hervorragende Methode, um herauszufinden, welche Elemente Ihrer E-Mails am besten funktionieren.
Testen Sie unterschiedliche Betreffzeilen, CTAs oder Layouts und analysieren Sie die Ergebnisse. So können Sie Ihre E-Mails kontinuierlich optimieren und verbessern.

Was Sie testen können:

Betreffzeilen
Preheader
CTAs
Bilder und Grafiken
Versendezeitpunkt

Heben Sie Ihr E-Mail-Marketing mit Textsicher Düsseldorf auf ein neues Level

Erfolgreiches E-Mail-Marketing erfordert Kreativität, Strategie und ständige Optimierung. Mit ansprechenden Betreffzeilen, personalisierten Inhalten und klaren CTAs können Sie Ihre Leser begeistern und zu Handlungen motivieren.

Textsicher Düsseldorf unterstützt Sie dabei, E-Mail-Texte zu erstellen, die nicht ungelesen im Papierkorb landen, sondern gelesen und geklickt werden!